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做强品牌文化是硬道理

2019-06-14 19:31:16 | 来源: 旅游

做强品牌文化是硬道理

石狮要打造成为“中国的米兰”,升级海西时装周是途径之一,而企业做强品牌文化则是基本前提。 提到米兰城,那里不仅有AC米兰和国际米兰两支闻名世界的足球队。同时,那里还有数不尽的品牌。从Gucci、Prada、Versace到Armani、Fendi、D G……每一个品牌都拥有悠久的历史。Gucci诞生于1921年,Zegna1910年就创办,Prada以及Fendi都有80年以上的历史,这些品牌的历史积淀也为米兰时装周在某种程度上超越其他三大国际时装周增加了“含金量”,更重要的是,这些品牌都有一个故事延伸,并形成强大的品牌文化影响力。 其实仔细观察一些国内品牌LOGO的人会发现,一个英文单词似乎一夜之间爆红,它就是“SINCE”,用中文翻译就是“从……至今”,“SINCE 1978”,也就是说该品牌诞生于1978年,这就好比红酒一样,比拼的是年份。年份越久,产品就越值钱,服装也一样,这也是为什么Gucci这些品牌被称之为品,为部分人群拥有的原因。当然,年份不能代表一切,但它至少能说明品牌的历史深度。 在石狮,服装品牌有很多,相继诞生了野豹、威兰西、爱登堡、卡宾这样在全国范围内具有较大影响力的品牌,但对很多消费者而言,这些品牌虽然各有定位,但始终能够找到替代这些品牌的“品牌”,选爱登堡的人,也可以买七匹狼或劲霸,钟情卡宾的可能会选择G2000或杰克琼斯,简而言之,就是品牌本身没有一种独特、排他性和能够无限诱惑消费者的影响力。再以着名品牌爱马仕为例,该品牌出名的就是两个手袋,KELLY和BIRKIN,像Gucci、Prada等其他品牌就没办法做出这两类产品,这种具有市场垄断性的产品轻松把价格飙至十几万元人民币一个,而且购买者仍趋之若鹜,由此可见品牌文化影响力的张力。 值得庆幸的是,“闽派服饰”中的一些代表似乎已经开始在深度挖掘品牌文化影响力,直接的通道就是在国际四大时装周上走秀。2007年,卡宾的杨紫明和利郎的计文波各自创造历史,又为闽派设计赢得举世瞩目的赞誉,一个登上纽约时装周的发布舞台,一个去了米兰时装周,成为“国内男装人”。今年9月,闽派设计师吴青青带着VLOV品牌来到纽约时装周。无论是卡宾先生、计文波或是吴青青,用外模以及国际化舞台向全世界展示了中国的设计力量,这种品牌文化影响力的扩张才直接、有效、生动。 由此可见,石狮要成为“中国的米兰”,必须有更多的本土品牌不断勇攀高峰,“抢滩”国际知名时装周,如果能把米兰或巴黎时装周当成中国国际时装周来参加,那么服装品牌距离诞生国内乃至世界品品牌的日子也就不远了!

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