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C2C+O2O 马云的淘宝新玩法-品牌跟踪

2019-01-30 13:18:51 | 来源: 育儿

C2C+O2O 马云的淘宝新玩法导读: 12月3日,阿里巴巴杭州举行淘宝双12战略发布会,淘宝总裁张建锋接受记者采访时表示,与往年冲销量、玩创新营销不同,今年淘宝双12意在...
12月3日,阿里巴巴杭州举行淘宝 双12 战略发布会,淘宝总裁张建锋接受记者采访时表示,与往年冲销量、玩创新营销不同,今年淘宝双12意在为消费者提供意想不到的生活新体验。 如果说 双11 属于天猫,针对品牌商,那么 双12 则属于淘宝,针对小卖家。 阿里巴巴的竞争对手专注于销售规模与营销创新,京东称将在12月期间推出天使送爱、幸运抽奖、服务升级、会员让利 四重大礼 ,其中 天使送爱 颇受人关注。10日~12日,北京、上海、成都、广州四地的消费者,在京东商城下单购买商品后,将有机会收到由时尚美少女组成的 爱天使 亲手递上的包裹。 另外,收到 爱天使 送货的用户,还有机会得到由京东送出的、面值360元的礼券,还将送出8辆奔驰Smart轿车。 国美在线则推出了 众筹爱心赢1212红包 ,用户可通过朋友圈众筹 爱心 方式来获得更多数额的红包,红包金额1212元,国美在线还与即将上映的电影《微爱》达成战略合作,玩起跨界营销。 有外界看来,天猫崛起之后,淘宝的重要性已经大打折扣,因为随着电商的发展,B2C已经超过C2C变得更为主流。其实对于淘宝,马云有很高的期许,甚至超过了天猫。从C2C到B2C是实物电商已经走过的两个阶段,但随着移动互联网的发展,服务电商即O2O将成为电商增长的新领域,而在O2O时代,玩法变了,C2C又回来了! 移动化 手机淘宝与支付宝钱包是阿里巴巴重要的两款移动应用。 移动时代,淘宝面临的挑战就是入口问题:与微信、手机QQ、微博相比,无论手机淘宝,或是支付宝钱包,都不算一个高频应用,占有用户时间不长。这与PC时代不同,作为一家电商网站,淘宝网的流量在中国互联网站中一度排在前三,前两位是百度、腾讯。 在所有APP前面,还有一个总入口,即 软件+硬件 。比如苹果,在 硬件+软件+互联网服务 中,苹果其实提供的是 软件+硬件 ,互联网服务绝大部分由第三方开发商提供,小米未来的架构同样如此,已经形成强势入口。 正因为此,马云才对 来往 寄予 火烧南极 的期许;同时投资了新浪微博、陌陌等产品。 去年可能很多人会说,淘宝网电子商务平台在这个无线时代如何与社交媒体竞争。 张建峰说,经过一年的发展之后,答案已经非常明显了,电子商务不管在PC端还是无线端,都不是流量可以解决的。 原因有两个,一是专业化,淘宝网有得天独厚的优势,拥有一个非常巨大的、高质量的商品库;二是数据结构化,无论一件衣服也好,一件电器,有品牌、有材质、有款式、有价格,用户电话,邮寄地址,方便的收货时间,数据是非常结构化的,在结构化的数据上才能进行高效的导航。 微信等社交应用也曾进入电商,张建峰认为,首先是商品数量不够,短期内也很难形成海量商品数据,其次是结构化数据,这更是短时间不能解决的问题。 对于淘宝来说,或许挑战并不是来自腾讯、京东这样有一定规模的公司,而是类似口袋购物这样的创业型公司:与PC时代不同,移动时代流量更加分散,入口不被垄断,越来越成为社会化资源,这些创新公司可能以的模式切入获得机会。 张建峰说,在移动化方面,淘宝已经做了很多探索,目前至少规划了两个阶段。 阶段从去年开始,目标是把淘宝网购物的功能从PC搬到无线上。这个阶段已经取得阶段性的成功,从流量分布上看,目前移动端的流量已经与PC端对等,而且增长更快。 第二阶段则是丰富体验,让淘宝平台由 购 向 逛 转型:过去只是购物,用户留存时间短,现在则是上去逛,用户流存时间长。张建峰称,淘宝开发出了很多体验,包括基于大数据的相关性推荐,用户打开往下面拉,很多商品都是跟你个人相关的;也包括很多社会化推荐,比如好友推荐;还有一些抢购类的应用,为了抢购,用户会每小时打开一次。 除此外,淘宝还可以与准入机构共同实施监管,推动一些有监管门槛的产品销售,比如食品、药品、化妆品等,在朋友圈里,这些品类的商品都很难被监管,但淘宝则可以实现监管,解决安全、监管、社会信用等问题。 [page] 服务化 如今马云正推动淘宝C2C这种模式把住下一波互联网大潮,即O2O。 张建峰说,很多商品都是需要线下服务的,在PC时代无法解决这个问题,但到了移动互联网时代,这个问题可以解决了。移动互联网是基于位置的互联网,线下服务触网已成风潮。 过去你在淘宝网可以买到轮胎或者机油,价格是4S店的四分之一,但买回去却装不上,所以淘宝上的车用品市场更多的是座椅垫、脚垫等。2014年,淘宝跟全国线下5000个服务网点进行了连接,估计到今年年底会做到三万个服务网点,用户在淘宝上搜一个轮胎,淘宝搜索已经进行了地域位置优化,结果会优先出现在本地可以安装服务的轮胎供应商,服务点马上可以对你进行服务,甚至上门安装,一体化服务。 在家具行业,淘宝在300个城市提供安装定制服务,如果买一个床回去,很多人是不具备安装能力,基于位置的服务商就可以上门服务。 在生活服务方面,淘宝在洗衣方面进行了实验。服务商在上海建一个中央洗衣厂,通过互联网的手段,服务商根据你的位置上门取衣,封好之后送到中央洗衣工厂,全程是高清摄像的,从裁缝到打包到洗衣,用户可以随时跟踪。这个模式比传统街边店模式更高效、集约化、工厂化、规模化。 在房地产方面,淘宝今年跟万科做了一次合作,双十一当天卖了十多亿,恒大后来又做了一次合作,卖了20多亿。在传统的买房模式下,现场看房都非常麻烦,销售价格谈判非常麻烦,互联网的模式把很多中间环节都去掉了。 淘宝网市场总监夏季接受21世纪经济报道采访时说:今年的 双12 号称 万能盛典 ,主打 生活新体验 ,就是满足个人生活服务的所有需求。根据规划,12月12日市民能以非常低廉的价格体验到 懒人生活 :9.9元洗衣服还免费上门收。此外还有9.9元两小时保洁服务、9.9元起的洗车服务等生活服务。 夏季说,在淘宝刚刚推出的万能榜单中,有一个贴心的榜单,包括真人叫早、分手代理、代写简历这样的服务纷纷上榜。这些生活服务通过互联网购买,过去无法想象。 2014年,淘宝和手机淘宝一直关注消费者的食住用行娱,力求成为消费者的 生活伴侣 。淘宝提供的数据显示:淘宝上消费者已经可以轻松地享受到1万多种生活服务,如二手闲置商品一键转卖、购买电影票并在线选座、机票酒店随时预订并实现零秒退房等,也可以随时随地淘保姆、找人帮你跑腿办事,以及快速办理二次港澳通行证等。 原文:http://news.efu.com.cn/newsview-1091442-1.html
滋源洗头水好不好 线上线下引流打通O2O营销链路 滋源结合《这!就是歌唱·对唱季》与屈臣氏联合举办以“颜值看发量,心跳就开唱”为主题的滋源头皮护理节,与节目实现多维度的IP捆绑,将线上节目热度引流线下门店,借助高流量网综直接拉动销量。 爱他美X孩子王XTSA,携手开创母婴行业O2O新模式 受全面开放的二胎政策影响,2020年中国出生人口预计比2015年增加250万人,母婴整体市场将随之保持15%的增长,达到近3.6万亿人(数据来自:罗兰贝格《中国母婴童市场研究报告》)。由此可见,中国母婴市场将迎来广阔蓝海,蕴含大量商机。与机遇相伴的,是愈发激烈的市场竞争。母婴行业剧烈分化,各大品牌争相发力,抢占市场份额。然而,大多母婴品牌都因为传统广告投放渠道度不足,且缺乏自己的线下直营门店, 社区O2O的风口已过,你费尽心思得到的会员数据要怎么办? 爱鲜蜂、本来便利、天天果园等相继爆出停运、裁员、转型。社区O2O商业模式的发展变得迷茫起来。这个为用户提供“一公里”服务的商业模式没有了往日的火热,代替它的是平台愁眉不展的景象,社区O2O风口已过,这个服务模式陷入了生死未卜的局面。何去何从,是这些平台商们好好考虑的事情了!社区O2O为何井喷?百货、超市等传统零售业态日渐萧条,社区商业因此迅速崛起。2013年互联网快速发展和O2O市 林氏木业O2O实体店:给你理想中的“家的模样” 一年一度618年中大促刚过,家具电商品牌林氏木业又透露消息称7月将有两家线下实体店开业。据了解,截至2017年6月,林氏木业已有35家线下实体店开放,预计到2018年,其实体店数量会达到100多家。2007年,林氏木业在淘宝诞生,十年的坚守与创造终铸就其品质、信任与品牌力。现如今,林氏木业已然站在了天猫家具类目的榜首,以的销售优势蝉联近年来的销售。但林氏木业的成功不仅局限于天猫,其 京东3C专卖店落地 加速打通O2O内循环 6月26日,记者调查发现,一家京东3C专卖店悄然落地廊坊尚品商业街,京东LOGO下还标有手机、电脑、数码标识。继京东母婴体验店、家电专卖店、便利店之后,京东正在把3C产品搬至线下,开设3C品类专卖店。在业内人士看来,电商瞄准线下已然成为趋势,铺设门店的力度不断加强,而定位更为精细、瞄准垂直品类的专卖店更是成为电商拓展线下的目标。该店在两周前还是一家销售OPPO手机的门店,大约20平方米 解酒护肝药有哪些
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