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安徽卫视独播星APP之夜打造台网联动新标

2019-05-14 23:36:34 | 来源: 游戏

有移动互联春晚之称的2014腾讯应用榜样运用宝星APP之夜于2月22日在安徽卫视播出。晚会以APP为主线,在何炅、韩庚、林志玲、林志颖、陈伟霆等明星的见证下颁出了2014年移动互联十大突破APP、影响力APP奖。晚会中出现的扫红码得红包更再次掀起了一股春节抢红包热潮。应用宝星APP之夜此次的跨平台播出以络、明星口碑带动收视、电视联动,开创了台联动的新标杆。

运用宝星APP之夜通过安徽卫视的独播首创了电视与的跨屏互动,一方面星APP之夜还未播出便已在络中引发友热议,构成良好的络口碑,加上晚会豪华明星阵容共同带动荧屏收视。另一方面,安徽卫视受众覆盖全国,晚会的扫红码得红包通过真金白银的红包促进用户通过扫描电视屏幕的红色二维码,晚会中亮相的APP还会吸引用户去下载并了解APP,从而带动了电视品牌传播形成的互动,可谓共赢。

被人通常视为时期先锋的移动互联与传统电视媒体联动,事实上,这正代表着移动互联在大众领域的加速普及,在新媒体层出不穷的时代,电视毫无疑问依然是普遍和容易为受众接受的媒介情势,电视传递信息的方式简单直白,又有众多明星现场力荐。同时,电视媒体也依然是触达人群广泛的媒体,虽然在1二线城市电视的开机率日益下降,但在三四线城市和县乡领域,电视仍然有广阔的观众市场,这对APP的推行作用不言而喻。

例如,在星APP之夜晚会中,唯品会、支付宝、滴滴打车等获奖APP与豆果美食、哔哩哔哩、开心消消乐等候选APP不但获得高暴光量,林志颖、陈伟霆、林志玲等众多明星还现场畅聊这些APP对自己生活的改变,韩庚、张玮更现场与滴滴打车、每天酷跑等APP互动,直观的展现APP的魅力。通过大牌明星的推荐,不但能直接影响他们的粉丝,还能面向全国观众进行推广,这样的品牌效应,这几乎能媲美一次明星代言的品牌收益。

有数据显示,在安徽卫视播出后,应用宝星APP之夜中亮相的APP,不论是搜索量还是下载量均取得了大幅提升。星APP之夜拉近了电视观众与移动互联的距离,传统电视媒体与移动互联之间不再泾渭分明。电视观众可以通过这样一场晚会在享受豪华明星视听盛宴的同时也了解了当下热门APP,宅男宅女更可足不出户开启移动互联生活。

对腾讯应用宝来说,这已不是其次尝试台联动,在去年9月,运用宝与青海卫视联合创办的全明星APP脱口秀《应用宝典》就开创了传统电视综艺与移动互联联动的新模式,该节目首次以智能为载体,在揭秘明星生活的同时,结合每期主题推荐炫酷的潮流APP。同时,佳宾明星也现身说法,通过现场教学、明星红人互动、搞笑络剧等多个环节,用轻松、幽默的方式打开一道通往移动互联生活的大门。

结合此次星APP之夜,腾讯应用宝无疑在台联动的探索中处在了行业的前端。在运用宝看来,场景化应用分发并不会只是出现上的朋友圈、空间而已,而是包括了电视、线下等诸多渠道的立体模式。当应用分发开始有意无意的走向O2O时代的时候,一个APP渗透到人们生活各方面的移动互联生活时代正在全面到来。

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