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2019-03-11 17:21:48

从广场舞到生活服务消费 看百度糯米如何完成“能量转化”

放眼全国,有人的地方就有广场舞这句话绝不夸张,但这一中国特色的名声近来又被贴上了扰民的标签。年轻的时候能歌善舞、还曾是工厂文化队主力的王女士,自从儿子上大学以后,每天和老伴呆在空落落的房子里不胜寂寞。她在上和儿子说想去跳广场舞,没想到儿子一万个不同意,在经过一番较量之后,儿子给她发来百度糯米的址,告诉她想唱歌就去KTV,想跳舞就去健身房,花不了几个钱但绝不会成为变老的坏人中的一员

实际上,王女士儿子的建议,不仅指出了广场舞问题的解决之道,还指出了一个大产业的广阔前景:从室外到室内,从凑热闹到兴趣练习,从随大流到快乐文化,从公共资源的抢夺到推动服务产业发展广场舞有多兴盛,就代表着生活服务消费空间有多大,而在这场终归要回归主流的产业盛宴中,以百度糯米为代表的团购站或将成为终的赢家 。

广场舞规模透视生活服务消费潜力

前段时间,一篇关于日本大妈不敢上广场跳舞,佩服中国女性敢在大庭广众下跳舞、还无所顾忌的制造噪音的报道掀起风波,引发社会争论。但作为一个的商业观察者来说,对于所谓国民性的探讨无丝毫意义,而更应从需求的角度来看待,理性的探索广场舞这一社会现象背后所蕴含的商业价值 。

通过广场舞,人们能够得到社交、体育、娱乐、休闲等方面的满足,本质上就是一个生活服务消费的标准模式。在现代社会中,中国传统三代同堂的家庭结构被打破,再加上人员流动性增强,造成大量空巢家庭出现。与此同时,中国人在独立人格和兴趣教育方面的缺失又使得他们难以找到有效的精神消费渠道,于是广场舞便趁虚而入。

同时,与日本噪音违规要处罚相比,中国缺乏相应的法律制约机制,

内外因的共同作用下,广场舞的兴盛便显得似乎合理又合法了。在媒体的报道中也指出,跳舞其实是世界上中年女性的共同爱好,日本大妈也喜欢跳。只是日本大妈基本上不在室外跳,而是在室内跳,比如跳草裙舞、社交舞蹈(交谊舞)等,日本大妈跳舞讲求专业精神,她们都是花钱去学跳舞。

两相对比便可看出,实际上有关广场舞不应该探讨跳还是不跳,人们在精神生活上的追求无可厚非,我们更应该探讨的是在哪儿跳,以及如何引导他们从广场扰民转向良性消费,从而带动国家经济和国民素质的双重提升。

百度糯米协同效应更易消化海量需求

而在引导庞大的生活服务消费需求,从广场舞模式切换至专业消费模式上来,需要解决三个问题。个问题是引导的路径,需要有强大的资源串联能力;第二个问题是对消费习惯的培养,需要有足够的吸引力;第三个问题是有巨大的平台承载能力,能够有实力迎接海量消费的挑战。

幸运的是,我们在百度围绕百度糯米所构筑的 O2O 生态中,看到了实现这一能量转化的可能性。 在广场舞现象彰显出中国生活服务消费方面巨大潜力的时候,百度糯米的协同效应更易消化这一海量需求,甚至加快推进这一转化过程的完成。

在路径上,百度糯米拥有目前全的消费场景矩阵,百度占全2/3以上的生活服务流量资源,给予百度糯米极大的支持。当人们使用百度搜索相关服务时,能够与百度糯米的商户信息无缝对接;当人们搜索商户信息时,能够看到百度糯米上的优惠消费在这个连接人和服务的过程中,一念一清净百度糯米让用户从兴趣转化为消费的路径大大缩短,将更多资源进行串联。

在消费习惯的培养上,百度糯米自今年以来不断推出的优惠活动,包括3.7女生节、5.17吃货节、四周年庆、一毛钱吃汉堡(看电影)等,优惠到了,对于价格敏感的中国消费者来说极具吸引力更重要的是,当人们通过百度糯米体验到了专业服务之后、当人们能够以低廉的价格获得上流社会的体验之后,谁还愿意再回到广场的扰民舞中承载自己的精神世界呢?

而在平台承载能力上,百度糯米自从纳入百度旗下之后,包括技术能力、账号体系、商品数量、覆盖城市等均得到了长足的进步,可以说,如今无论是线上(PC+移动)的用户体验以及商户管理流程,还是线下的拓展能力和执行水准,百度糯米都能够承载海量的消费需求,且能保障顺畅的体验。

团购有助中国人借服务消费重拾快乐信仰

如果我们再看的深入一点,当百度糯米这样的商业机构真正重视起来,将广场舞隐性的生活服务消费需求能量转化为巨大的服务业消费市场时,所带来的社会红利也非常可观。

这样就能站成一座丰碑我们放下促进社会和谐之类的不表,这一个能量转化如果终实现,将实现对于中国社会价值体系、信仰基础的重塑,而这将是一场属于中国的文艺复兴,也是中国人开始真正融入国际主流价值观、增强民族深层自信的开端。

经历过近代百年屈辱史和战争史的中国人,在流行文化中已经缺乏快乐基因,缺乏体育信仰和健康的娱乐追求。我们视人们在学业、事业上自我摧残式的努力为美,视追求快乐、轻松的生活为不务正业,在痛苦的务实主义魔咒中,健康的时候草草过完了一生,却难掩晚年精神空虚的无力感,这种痛苦的焦虑染指下一代人的生活,便诞生了无数逼婚、逼考公务员、逼着回家等亲情绑架的悲剧。

而信仰的重新建立极为艰难,且不可能用痛苦的令行禁止来终结一段心灵痛苦,只有以快乐才能传递快乐,以行动才能改变心灵。而像百度糯米这样的团购站,以低价折扣的角度切入生活服务,与广场舞为代表的生活服务强需求对接,同时又在推销更为健康、多元化的生活消费方式,能够帮助中国人在快乐体验中重建快乐信仰。

我们可以回想,在多年前新兴的大型超市以一站式+打折促销吸引门前排起长队,自此之后彻底改变了人们购物的方式;而在多年以后的今天,百度糯米在生活服务消费上的一站式+打折促销吸引消费者趋之若鹜,终将彻底改变中国人的生活方式。

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